Luca Peroni: «L’intelligenza artificiale non mi fa paura. Mi fa venire fame»

C’è un secondo, in regia, in cui tutto si ferma. Decine di monitor accesi, voci in cuffia, il conto alla rovescia. Poi una parola, «vai», e un’immagine sola tra cento entra nelle case di chi guarda. Luca Peroni quel secondo lo vive dirigendo le dirette di Sky TG24, dopo vent’anni di carriera tra televisione e pubblicità: programmi tv, concerti, sfilate, documentari. “Lo chiamo il mio piccolo sublime quotidiano – racconta –: il caos che diventa scelta”.

Dalla regia al cuore di Lodi
Nel 2019 decide di portare quel linguaggio fuori dallo schermo e fonda LP MEDIA, agenzia di comunicazione e casa di produzione video nel cuore di Lodi. Oggi è una squadra di undici persone che firma produzione video per aziende ed enti, service audio e video per eventi e allestimenti fieristici in tutta Italia, e accompagna i clienti su branding, siti, social e campagne. “Se mi chiedete che mestiere faccio, la risposta è una sola: sono uno storyteller – dice Peroni. – Joan Didion scriveva che ‘ci raccontiamo storie per vivere’. Noi le raccontiamo per far vivere le aziende e i territori che ce le affidano”.

Storie per la città che ama
Il legame con Lodi non è solo un indirizzo. A fine settembre, durante Le Forme del Gusto, è stato presentato OLTRE (oltrelodi.it), il portale delle esperienze enogastronomiche del territorio lodigiano: degustazioni, visite in cascina, laboratori, itinerari in bicicletta tra caseifici, salumifici, birrifici e cantine. LP MEDIA ne ha curato identità, sito, video e materiali, raccontando i produttori attraverso i loro gesti e i loro volti. Prima ancora, l’agenzia aveva accompagnato il lancio dell’Orfeo Week, il festival barocco lodigiano. “Sono progetti che facciamo per Lodi, per la città che amiamo – spiega Luca Peroni. – Lavoriamo con clienti in tutta Italia e all’estero, ma in questi anni vogliamo restituire qualcosa al nostro territorio con il marketing territoriale, e portare anche alle PMI i vantaggi dello storytelling. Prima di tutto lavoriamo sull’immagine di un’azienda, su ciò che la rende diversa dalle altre. Solo dopo il marketing può aiutarla a vendere. Un marketing che salta questo passaggio è un fallimento prima ancora di partire”.

Cento mondi in un pomeriggio
Dal 2025 l’intelligenza artificiale è entrata nel lavoro quotidiano di LP MEDIA. “Ci raccontano che serve a fare prima e a spendere meno. È vero, ma è la parte più noiosa della storia – dice. – L’AI non ci porta prima negli stessi posti. Ci porta dove prima non potevamo nemmeno immaginare di andare”. Nei videoshow che l’agenzia crea per eventi e fiere, la macchina propone in un pomeriggio cento mondi visivi. Poi tocca alle persone. “Ne buttiamo il novanta per cento – sorride Luca Peroni. – Un videoshow si decide in quello che togli, come una diretta si decide nelle inquadrature che non mandi in onda. Lo scrittore Ted Chiang ha scritto sul New Yorker che l’arte è ‘qualcosa che nasce dal compiere molte scelte’. Ha ragione: un prompt non è un’idea, è una domanda. L’idea arriva dopo, quando scegli”. E c’è una regola che non si discute: “Dichiariamo sempre dove usiamo l’AI e non facciamo dire alle persone cose che non hanno detto. La fiducia non si genera con un prompt”.

Il futuro è sul palco
Se la produzione video è la storia di LP MEDIA, il service per eventi è il suo futuro. Audio, video, luci, ledwall e regia, con squadre e mezzi propri, per convention aziendali, fiere, concerti e dirette in tutto il Nord Italia: dal progetto allo smontaggio del palco. Alla BIT 2026, la Borsa Internazionale del Turismo di Milano, l’agenzia ha firmato il videoshow dello stand della Regione Sardegna: quattro torri alte sei metri, ognuna con fotografie dell’isola che prendono vita grazie all’intelligenza artificiale, davanti a migliaia di visitatori. “Un evento è una diretta senza replay – dice Peroni. – È il posto dove vent’anni di regia servono di più: ogni luce, ogni suono, ogni immagine sul ledwall deve partire al secondo giusto. Per questo oggi stiamo investendo qui più che altrove”.

L’ultima parola
Alla fine, per Peroni, la tecnologia è una questione di coraggio più che di strumenti. “Se usiamo l’AI per risparmiare, ci renderà più pigri. Se la usiamo per osare, ci renderà più coraggiosi – conclude. – In regia le macchine possono essere cento. Ma quando si accende la luce rossa, la parola ‘vai’ la dice ancora una persona. E io non ho alcuna intenzione di cederla”.

Progetti, lavori e contatti di LP MEDIA su www.lpmedia.it.